人物专访 | 豪利：用原木打造家族的会客厅——专访豪利集团总经理白学军-尊龙凯时英国站

豪利集团作为原木家居定制的领导者，近年来，一直致力于回归和传承经典。豪利家居，不仅仅是“私人的艺术馆，也是家族的会客厅”。豪利一直强调“经典”，专注于原木定制，从最初的原木套装门到原木定制家具，再从原木定制家具到现在的全屋原木整体定制家居，豪利发展的步伐从未间断。豪利集团总经理白学军在接受采访时说：“今年跟去年同期同比，豪利的销售额增加15%左右。这说明我们的路线没有错。”

豪利集团总经理白学军

深圳市豪利门业成立于1996年，公司成立初期主要从事原木套装门研发、生产、销售，经过近20年的发展与沉淀，到今天豪利已成长为一家集原木定制家具、原木套装门、原木楼梯、原木套房家具、原木橱柜、原木衣柜、原木浴室柜、原木护墙板、原木天花吊顶等原木家居产品为一体的集团化企业。

从最初的原木套装门到原木定制家具，再从原木定制家具到现在的全屋原木整体定制家居，豪利发展的步伐从未间断。至今豪利主要产品包含宫廷法式、古典欧式、经典美式、传统中式、乡村田园、简欧风尚六大系列，每个系列的产品均能实现风格统一、整体配套、全屋定制。

白学军说：“近几年，很多行业的发展出现滑坡，但豪利却不降反增。增长的一个原因应该是品牌效益，还有就是产品的质量。这几年，因为环保安监或者激烈的市场竞争，一些企业倒闭。豪利狠抓品牌和产品，掌握了决胜终端的利器。”

20多年来，豪利的发展从没间断，今年又投资了两个工厂。豪利在重庆的生产基地占地80余亩，厂房8万平方米。今年，江苏豪利收购了一家倒闭的家具企业。可以看出，豪利的发展前景是非常好的。

当前，人们的消费开始回归理性，不再只追求表面的繁华，开始注重表象背后的本质和真谛。豪利主打原木产品，走高端路线，其服务的客户，是社会的中流砥柱，他们也正面临着物质与精神财富传承的重新思考。豪利正是敏感的抓取到客户的需求变化，在理性思考之后，提出了回归理性和传承财富的理念。

之前，豪利投入生产的工厂有七个，随着新建的两个工厂投入使用，豪利已有九个工厂进行生产。此外，除了保证原有原木产品的生产，豪利又增加了轻奢、简约等风格产品，从而实现了中低端市场的覆盖。

每个行业都有一定的运作规则，企业只有尽量把利润多让一些给消费者，才能获得消费者的认可。豪利给代理商的政策保证了代理商能够获得合理的利润，同时代理商给到消费者的报价都要经过总部审核，不允许代理商随意加价，把利润让给广大消费者。

白学军建议：“虽然市场出现了各种变化，企业还是要务实，脚踏实地的干，不要炒作。把品质做好，把效率提高，对企业来说是最关键的。”

几年前，豪利已经规划出未来五至十年公司的发展。豪利计划筹备20家工厂，在国内分区域布局生产和营销中心，达到500公里范围内都有工厂的目标。

豪利的成功不单在于卓越的品质与技术的创新，更是带领时尚潮流概念的先锋。从最初的原木套装门到现在的全屋原木整体定制家居，豪利在产品风格、种类、形状和色彩的方面不断更新完善，全方位演绎了整木家居生活方式的进程。灵活的人性化服务和以市场为主导的策略，为人们的整木家居生活作出了巨大贡献。