逆势扩张15万吨水漆产能，巴德士&花王水漆哪来的底气？-尊龙凯时英国站

日前，江门市发展和改革局公布了江门市2020年重点建设项目计划名单，“广东花王涂料有限公司增资扩产项目”被纳入前期预备项目计划，该项目计划投资3亿元，建设年产15万吨水性涂料生产线及仓库5万平方米，预计2021年投产。

在去年举行的巴德士上海总部成立仪式上，巴德士董事长方学平介绍说，上海总部计划全球范围内招聘60名化工涂料博士级专家，组建10个高新项目研究院，将总部打造为全球高新技术研发中心；同时，还将新建年产15万吨高性能水性涂装材料项目。

这一逆势扩产的举动引发业内关注，人们不得不停下脚步去重新审视这个不同凡响的巴德士。一边是部分企业备受市场压力的煎熬，一边是专注于涂料的巴德士却反其道而行之，新增15万吨水漆产能，很多人都不禁要问：巴德士&花王水漆哪来的底气？

自2015年开始，巴德士集团启动自身的“创新与变革”计划，“花王水漆”孕育而生，并对其寄予厚望。如今不仅运作非常成功，而且已成为巴德士集团新的市场增长点，业绩持续实现高增长。

“经过这3年的发展，花王水漆的确令我比较满意，这也是消费者对环保产品的一种真正认可。花王水漆在产品环保性能方面的确有了质的飞跃，市场口碑相传。”花王水漆董事长方学平表示，“2018年，花王水漆的发展已经明显提速。”

巴德士董事长方学平（资料图片）

进入2019年，花王水漆的增长势头依然强劲。巴德士集团董事长方学平在今年年初举行的2019年全装饰产品事业部年终培训及总结大会上表示，2019年受宏观经济形势影响，大部分涂料企业的家装漆销售业绩明显下滑，而巴德士集团在全体营销精英的共同努力下，成功渡过2019年的“经济寒冬”，成为硕果仅存的增长型涂料企业。

方学平在去年10月19日举行的花王水漆华南大区核心经销商伙伴新型营销培训会上表示，2019年国内涂料行业正处于深度洗牌期，而以巴德士集团为坚实后盾的花王水漆，一反行业收紧口袋过冬态势，全面加大品牌运营投入：优化新品研发、优化传播、优化推广、优化营销队伍建设等，在激流中勇进，始终保持着高速扩张的强劲势头，并在前三季度大有斩获，战绩飘红，态势喜人。

因此，巴德士&花王水漆销售量的增长，也对其产能提出了更多的要求。目前巴德士在华南中山和江门、华东上海、中部赣州、华北济南、西南成都拥有7大工厂。目前为了更进一步释放产能，巴德士寻求强化在华南和华东地区的布局。

回顾巴德士品牌的发展历程，走过的是一条从单一产品到多产品、从产品品牌到企业品牌的创新发展之路。可以说，巴德士市场影响力的持续攀升得益于愈发强大的“品牌拉力”。

日前，多份关于中国涂料企业品牌实力的榜单先后出炉，勾勒出以巴德士集团等为代表的先行者正在扮演越来越重要的角色。

去年6月26日，世界品牌实验室公布了2019年中国500最具价值品牌排行榜，巴德士以205.37亿的品牌价值荣登榜单第285位。此外，巴德士已连续五年上榜，且品牌价值和排名每年均有上升，从2015年的89.87亿元增长至2019年的205.37亿元，五年来品牌价值增长了128.52%。

这既是对巴德士品牌实力的又一次权威力证，同时也是巴德士品牌多年来坚持创新、坚持品质发展的一次集中体现。据悉，作为一家国际化、专业性的品牌研究机构，世界品牌实验室的评价结果已成为全面评判企业综合实力及品牌地位的重要标准。

《涂界》全球涂料100强企业排行榜一直是衡量全球大型涂料公司权威榜单，涂界去年7月12日发布的“2019全球涂料100强企业排行榜”显示，巴德士以2.937亿美元位居第55位。

此外，在涂界发布的“2019亚太地区涂料50强企业排行榜”中，巴德士以2.937亿美元位居第22位；在“2019中国涂料100强企业排行榜”中，巴德士以20.129亿元位居第17位。巴德士在全球、亚太及中国涂料行业中的地位不断提升。

巴德士还多次跻身中国建筑涂料品牌top25、中国装饰漆零售品牌top25、中国家具漆品牌top25、中国工程涂料品牌top25等榜单，以及多次跻身中国建材企业500强榜单及中国民营建材企业100强榜单。

虽然多份榜单发布机构不同，统计方式也不同，但结果颇为接近——巴德士作为中国涂料行业的知名品牌的硬实力毋庸置疑，位次的提升以及多次跻身榜单更意味着其品牌影响力正在不断扩大。

对技术和质量的坚守是花王水漆持续获得增长的底牌之一。在新的行业分工里，花王水漆必须有可立足的自主技术，才能抢占更多份额。

对于花王水漆而言，始于颜值，但最终拼的都是实力，即技术创新能力。技术可以说是整个涂料行业转型升级的最大动力，坚持技术创新，才能把企业的核心价值、产品理念更好地传达给每一个消费者，引起消费者的共鸣。

早在2015年推出之际，花王水漆就沿着产品升级、品牌跃升的方向，扎实推进技术创新，不断增强核心竞争力，着力拓展中高端市场，取得了不俗的成绩，并在业界小有名气。

打造高品质健康环保产品，技术才是关键。为此，花王水漆在技术上执行了更为苛刻的花王水漆标准，如有害物质限量标准、性能标准、选材标准、生产标准，让花王水漆看得到、听得到、闻得到、摸得到、品得到，力争为消费者提供更为健康环保的产品。

同时，为了进一步满足消费者对高品质环保涂料需求，花王水漆独创“二次提纯技术”。在产品生产技术上，花王水漆严选环保原料，采用经过二次提纯的净味乳液、净味助剂及相关净味材料；“二次提纯”技术不仅限于原材料，在生产过程中还会对成品进行不低于20分钟的气味抽提，以除去各种原材料气味混合累积的小分子物质；在产品包装前，再次对产品的环保性能进行严格的抽检和把关。

花王水漆通过“二次提纯”技术开发的系列产品可媲美欧美标准的健康环保产品。目前，花王水漆不仅通过了中国环境标志产品认证（十环认证）、碳/水足迹认证等多项认证，还通过了全球最为严苛的环保认证——法国室内空气环境检测a 认证、美国ul greenguard（绿色卫士）认证。

通过最严苛的环保认证，并且还能源源不断地向市场提供环保产品，这离不开雄厚的技术实力支撑。而将绿色环保由概念转化为实际生产力，就必须要依靠科技创新。为此，花王水漆作为一家国家高新技术企业，依托于集团强大的技术研发实力，不断创建技术研发平台，以及不遗余力地开展产学研合作，加快提升自主创新能力。

在平台建设方面，花王水漆母公司巴德士不仅拥有广东省博士后创新实践基地、广东省院士专家企业工作站、广东省企业技术中心等科研平台，企业技术中心还通过了国家重点实验室评审，同时还与中科院、清华大学、北京化工大学等高等科研院校开展产学研合作，借助外脑来提升自主创新能力。

涂界记者注意到，巴德士集团上海总部成立后，提出将建立全球高新技术研发中心，在全球范围招聘60名化工涂料博士级专家、组建10个高新产品研究院，同时还将在上海总部新建年产15万吨高性能水性涂装材料项目，同时以国际化标准全面升级上海总部。

“油改水”已经走过了20多年历程，已取得积极进展，成绩斐然。目前在建筑、集装箱、木家具、乘用车、工程机械、轨道交通等领域推进情况良好。数据显示，2018年我国涂料总产量为1759.79万吨，虽然建筑涂料水性化程度比较高，但市场份额占比65%左右的工业漆的水性化程度仅在20%左右，可以预见未来“油改水”空间依然巨大。

“得益于国家政策的推动和消费市场的成熟，我国涂料‘油改水’迎来了很好的发展机遇。但目前，我国‘油改水’总体比例还比较低，与欧洲、美国等发达国家的差距还比较很大。”涂界观察员李明月分析表示，但这一差距也佐证了国内水性涂料存在巨大的发展空间，以及产业链潜在的商业机会。

“水漆与传统涂料已形成分庭抗礼之势，水漆品牌已经崛起，必将做大；在各项环保政策的推动下，‘油改水’加速推进并激活了巨大的民用水性工业漆市场。”巴德士集团董事长方学平此前在一场会议上作主题演讲时表示，“环保水漆市场风口已至，高端环保水漆必将势不可挡。”

随着居民收入水平的不断提高、越来越重视健康环保，再加上消费升级的推进，高品质水漆市场发展得到强有力的支撑，高端水漆市场未来的增长潜力也不容小觑。据测算，目前我国水漆市场容量约400亿元，仅占市场份额约10%左右，而且高端水漆市场占比较小。在高端水漆这一块，潜在市场需求巨大，花王水漆能从中获取增长点。

巴德士上海总部成立仪式

涂界观察员李明月分析认为，巴德士未来业绩持续保持增长将主要依赖其市场份额的不断提升、作为头部品牌的优势明显以及国内涂料市场需求继续扩大等综合因素。

李明月表示，从宏观和长期来看，中国仍具广阔的市场发展空间，涂料市场规模仍将继续扩大。从微观来看，目前我国涂料行业仍处于落后产能严重过剩、产业集中度低、市场竞争不规范的欠成熟阶段，整体呈现“大行业、小企业”的格局。但随着我国涂料行业集中度逐步提升，涂料市场中的巴德士等头部品牌企业将获得巨大的发展机遇。

李明月分析认为，无论是国内国外，涂料行业市占率提升都是主旋律，国外通过不断并购，大幅提高市场集中度。现阶段国内供给侧发力，清理不规范产能，原材料、运营成本提升倒逼小企业退出。所以，尽管目前涂料行业盈利能力阶段性受到削弱，但是品牌涂料企业有更强的成本传导能力。随着一二线城市精装房发力，三四线城市品牌消费意识觉醒，涂料市场向头部集中的趋势在加速。

从未来潜在发展空间来看，李明月分析认为，当前涂料产业进入新的发展周期，消费升级成为一种趋势，对优势企业利好；此外，新型城镇化建设、老旧小区改造、存量房市场、城市圈战略、一带一路、粤港澳大湾区、长三角一体化等将为涂料行业带来巨大的市场机遇，将进一步扩大涂料市场容量和需求空间。“国内庞大的潜在市场需求，为巴德士等企业今后寻求更大发展提供了必要条件。”

方学平表示，五年的积累，五年的艰难转型，巴德士集团成功在2019年完成了产品迭代，完成品牌的内部调整升级（把巴德士漆定位于艺术漆，把花王水漆定位于水漆）。基于这五年的努力，巴德士集团双核品牌战略已经正式到位，未来5年，双核品牌必将聚力爆发，长驱直进。

站在面向未来的新起点上，巴德士未敢懈怠。当前涂料产业正面临着新一轮转型升级的机遇。不仅是巴德士，任何一个涂料企业如果能抓住机遇，尽快建立起新的竞争优势，就能够打赢这场战役。（涂界）