鑫迪家居：践行“品质生活缔造者”的使命——访山东鑫迪家居装饰有限公司总经理张志华—美家美户家居网-尊龙凯时英国站

山东鑫迪家居装饰有限公司总经理张志华

   2002年，山东鑫迪家居装饰有限公司创始于鲁班的故里——山东滕州，成立之初就把“中国最专业的木门供应商”定为企业愿景。山东鑫迪家居装饰有限公司一直以来，秉承完美、卓越、勤奋、创新的企业核心价值观，追求完美注重细节的组织行为习惯，致力于满足消费者对高端木门的需求，使每一扇木门的品质都得到完美保障，努力践行着“品质生活缔造者”的企业使命。

鑫迪厂区

全屋定制是为消费理念而改变的

    刚结束不久的第十六届中国（北京）门业博览会上，我们可以看到多数木门企业都开始往整木家装的方向发展。为了响应整个国家的号召，鑫迪家居也开始准备做好市场建设，把真正的全屋定制行业和木门行业相结合，练好内功，把生产线做好，来应对全屋定制、精装修市场这两个概念并实行同步走。

   随着消费者消费理念的改变，个性化需求是存在的。鑫迪家居总经理张志华认为，实际上整个全屋定制都是为了消费者的消费理念而改变的。一方面，考虑到他们的时间比较紧张；另一方面，服务意识越来越强，所以整木家装可以提供一站式服务，满足他们的需求，减少时间的浪费。此外，个性化定制对于个人来说，有利于把自己房子的空间最大化利用。而对于企业来说，全屋定制还需要模块化的生产，因为全屋定制完全按照每个人定制，那么生产压力会比较大。

鑫迪厂区

行业最大的竞争是人才竞争

   鑫迪家居目前主要生产是实木复合门和生态门系列产品，2017年，鑫迪家居把品牌重新定位，签约了著名演艺家陈道明为尚品本色作品牌代言，通过品牌建设开阔市场需求。在内部管理方面，鑫迪家居与日本丰田精益项目合作，做了进一步的市场管理，投资了6000万重新梳理生产线，来适应现在的市场。

   尚品本色是鑫迪集团旗下的品牌，它的制造已不是简单的一扇扇木门，而是一种源于生活却高于生活的艺术情调与品味。据了解，鑫迪家居目前已经把尚品本色运营中心驻扎到上海，包括营销策划、电子商务、新技术研发中心等职能部门。

   “目前行业最大的竞争还是人才的竞争，公司驻扎上海也是借助地缘优势招纳人才，目前还有上市计划。现在我们都知道行业很多大佬都在走上市之路，所以我们企业也会向这个方向发展，也是为了更好的服务经销商和客户，以最好的品质和服务来适应市场。”总经理张志华说道。此外，现在电子商务不断发展，天猫旗舰店也提出了新的概念，线上线下同步发展。鑫迪也提出了线上线下同价的概念，开始往电商方向发展，更多是让客户在线下能装大店，2017年鑫迪预计是在全国再投放10个大店。

鑫迪系列产品（波特花园）

企业竞争拼的是成本和管理

   全屋定制的概念，主要是比较高端的群体，对于产品设计感要求越来越强，服务意识也越来越强。高端产品要真正普及到大众，张志华认为：第一，要有品牌；第二，要有设计感；第三，要整体的效果。此外，现在很多的“土豪”都变成“雅豪”，有文化有内涵，所以厂家也应该做有文化、有内涵、有品位产品。从高端变成大众，真正体验的是个性化，如何让房子的空间利用最大化才是老百姓最关心的。

鑫迪系列产品（库德）

   鑫迪家居的品牌定位是中高端，比如尚品本色，主要是定位30～40岁的消费群体，他们讲究生活、讲究艺术范和文化气息。此外，鑫迪木门定位年轻版，20～30岁之间的，虽然两个品牌都做木门，但是销售对象不一样。现在社会压力、工作压力、生活成本比较大，年轻人比较喜欢有自己的空间，有自己的生活，所以我们打造的是简约美好，以年轻时尚为主的产品风格。

鑫迪系列产品（威斯塔姆）

   总经理张志华最后说道：“木门转向整木定制更有优势，因为很多产品是连接着木门的，包括墙板、酒架和衣柜等，但是现在很多产业，都是用原来木门的设备来做家具，实际效率很低，所以我们行业需要改变目前的生产结构。如果把木门和整装产品放在一起生产肯定会出问题，在这里我也呼吁行业的朋友要重新定位，因为你的品牌定位、产品定位，代表着市场定位，一定要打破市场原有的工艺技术壁垒，这样才能真正提高效率，除了品牌竞争，整个行业的竞争拼的是管理，拼的是成本。”